The Role of The Marketing Mix On Student Decisions In Choosing A College
DOI:
https://doi.org/10.54099/ijibr.v1i1.239Keywords:
Product, promotion, place, people, process, physical evidenceAbstract
Purpose –The purpose of this study was to determine the effect of the marketing mix on the decisions of new students in choosing a college at the University of Muhammadiyah Riau.
The sampling method used is the probability sampling method. In this study, the sampling technique used is simple random sampling. The analytical technique used in this research is data analysis with the help of the SPSS (Statistical Product And Service Solution) application program.
Methodology/approach –Using quantitative analysis, it has a population of 2,325 people by sampling 200 people.
Findings –The results of the analysis obtained from hypothesis testing are that product, promotion, place, process have a positive but not significant effect on the decision to choose new students at the Muhammadiyah University of Riau. While people and physical evidence have a positive and significant effect on the decision to choose new students at the Muhammadiyah University of Riau. And for the price has a negative but not significant effect on the decision to choose new students at the University of Muhammadiyah Riau.
Novelty/value –The dependent variables used are product, price, promotion, place, people, process and physical evidence.
References
Anfas dan zainuddin. (2021). Tingggi berdasarkan bauran pemasaran ( studi kasus upbjj-ut ternate ) Analysis Of Education Opportunities And Challenges Based On Marketing Mix ( Case Study In UPBJJ-UT Ternate ). 4(1).
aptisi.or.id. (2020). Pandemi Corona Mengakibatkan PTS Mengalami Sedikit Peminat, APTISI Mulai Mengeluhkan Menurunnya Jumlah Pendaftar. Https://Aptisi.or.Id.
Armstrong, K. dan G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edii13. Ji). Jakarta: Erlangga.
Assauri, S. (2010). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep & Strategi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Buchari, A. (2008). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Buchari, A. (2009). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa (8th ed.). Bandung: Alfabeta.
Buchari, A. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Fatimah, F. (2017). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di era digital (Studi Kasus pada Ritel Tradisional di Desa Balung Lor Balung Jember). Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 3(1), 31–46. http://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/JMBI/article/view/782
Gazali, S. (2017). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Madani Balikpapan. Jurnal Akuntansi Manajemen Madani, 1(3), 83–95. http://ejamm.stiemadani.ac.id/FILE/20171115071434Jurnal 6 online baru.pdf
Ghozali. (2013). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS. Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS (7th ed.). Penerbit Universitas Diponegoro.
Hakim, A., & Wincoko. (2020). Strategi Pemasaran Sosial Dalam Meningkatkan Jumlah Penerimaan Mahasiswa Baru. Jurnal Ilmiah Sintek, 9(2). https://jurnal.stt.web.id/index.php/Teknik/article/view/99
Hasan, A. (2011). Marketing. Yogyakarta: Media Utama.
Hurriyati, R. (2005). Bauran pemasaran dan loyalitas konsumen. Bandung: Alfabeta.
Hurriyati, R. (2010). Manajemen Pemasaran Jasa Dan Bauran Pemasaran. Jakarta: Alfabeta.
Hurriyati, R. (2015). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta.
Indriati, W. (2018). Pengaruh Good Corporate Governance Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan (Studi Empiris pada perusahaan Manufaktur Sektor Food dan Beverage yang Listing di BEI pada tahun 2014-2017). Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia Yogyakarta, 1–109.
Jerry C. Olson dan Peter J. Paul. (2014). Perilaku konsumen dan strategi pemasaran (9th ed.). Jakarta: Salemba empat.
Jhonston. (2010). Marketing Management. New York. McGraw-Hill.
John C. Mowen; Michael Minor. (2002). Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga.
kemdikbud.go.id. (2021). Serba-Serbi Pembelajaran Tatap Muka Terbatas di Wilayah PPKM Level 3. Www.Kemdikbud.Go.Id. https://www.kemdikbud.go.id/main/blog/2021/09/serbaserbi-pembelajaran-tatap-muka-terbatas-di-wilayah-ppkm-level-3
kotler dan keller. (2012). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Jakarta: Erlangga.
kotler dan keller. (2016). Marketing Managemen. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, P. dan A. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Lupiyoadi dan Hamdani. (2008). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba empat.
Maisah, M., Mahdayeni, M., Maryam, M., & Muhammad Roihan Alhaddad. (2020). Penerapan 7P Sebagai Strategi Pemasaran Pendidikan Tinggi. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 1(4), 325–333. https://doi.org/10.31933/jemsi.v1i4.116
Muhyidin, U. (2015). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Pendidikan Terhadap keputusan mahasiswa memilih perguruan tinggi swasta di jawa barat. Seminar nasional multi disiplin ilmu & call for papers unisbank (sendi_u) Kajian Multi Disiplin Ilmu Untuk Mewujudkan Poros Maritim Dalam Pembangunan Ekonomi Berbasis Kesejahteraan Rakyat ISBN: 978-979-3649-81-8, 978–979.
Lidya Mongi, L. Mananeke, A. Repi (2013). Kualitas produk, strategi promosi dan harga pengaruhnya terhadap keputusan pembelian kartu simpati telkomsel di kota manado. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/3490
P. Ginting, B. S. D. G. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa dan Kualitas Pelayanan Terhadap Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Manajemen Dan Bisnis, 14(01), 21–33. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/mbisnis/article/view/113/0
pusdatin.kemdikbud.go.id. (2020). Pembelajaran Online di Tengah Pandemi Covid-19, Tantangan yang Mendewasakan. Https://Pusdatin.Kemdikbud.Go.Id. https://pusdatin.kemdikbud.go.id/pembelajaran-online-di-tengah-pandemi-covid-19-tantangan-yang-mendewasakan/
Robert Gain, Christian Herdinata, dan K. B. S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Vodkasoda Shirt. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(2), 142–150.
Ruhiyat, E. (2013). Analisis faktor yang menjadi penentu mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 78–96.
Saladin, D. (2016). Manajemen Pemasaran. Bandung: Agung Ilmu.
Samat, Luis Marnisah, Omar Hendro, T. J. J. (2017). Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Swasta di kota Palembang. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Sriwijaya, 15(4), 221–229. https://doi.org/10.29259/jmbs.v15i4.5724
schiffman dan kanuk. (2007). Perilaku Konsumen (2nd ed.). Jakarta: PT. Indeks Gramedia.
Semaun, S. (2019). Determinan Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Negeri. BALANCA : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 1(1), 110–132. https://doi.org/10.35905/balanca.v1i1.1042
Sri Eka Wulandari, Amrin Fauzi, A. N. L. (2020). Pengaruh brand image, harga dan fasilitas terhadap keputusan mahasiswa memilih kuliah di politeknik lp3i medan kampus medan baru. 4, 437–445. https://jurnal.unigal.ac.id/index.php/managementreview/article/view/2907
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Yogyakarta: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tanti, Mbayak Ginting, S. O. G. (2019). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan mahasiswa memilih perguruan tinggi swasta. 09. https://www.mikroskil.ac.id/ejurnal/index.php/jwem/article/view/683
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (3rd ed.). Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F. (2011). Manajemen dan Strategi Merek Yogyakarta: Andi offset (ed.).
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi Offset.
Umi Kalsum, E. (2008). Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan. USU Repository.
umri.ac.id. (n.d.). Tentang UMRI. Https://Umri.Ac.Id. https://umri.ac.id/profile/tentang/id
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 International Journal of Indonesian Business Review

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.