Penguatan Kapasitas Kelompok Tani Melalui Pendampingan Pemasaran Digital Produk Gula Semut “Sekar”
DOI:
https://doi.org/10.54099/jpma.v5i1.1672Keywords:
pemasaran digital , gula semut , pendampingan masyarakatAbstract
Desa Pernasidi, Kecamatan Cilongok, Banyumas, merupakan sentra produksi gula semut yang selama ini berorientasi ekspor. Namun, tingginya standar mutu buyer internasional menyebabkan sebagian produk sering ditolak atau dikembalikan. Sementara itu, pasar lokal yang memiliki potensi besar belum tergarap optimal. Untuk menjawab tantangan ini, kelompok tani Gendis Asri mulai mengembangkan produk kemasan lokal dengan merek “Sekar,” yang membutuhkan penguatan pemasaran digital agar mampu bersaing di pasar domestik. Program pengabdian masyarakat dilaksanakan melalui lima tahap utama: (1) analisis kebutuhan UMKM, (2) pelatihan pembuatan konten digital, (3) pengembangan identitas visual dan materi branding “Sekar,” (4) pendampingan pengelolaan media sosial dan strategi pemasaran, serta (5) mentoring implementatif dan evaluasi berbasis before–after. Pendekatan dilakukan secara partisipatif bersama produsen gula semut. Program menghasilkan peningkatan kemampuan UMKM dalam membuat konten promosi, memahami strategi pemasaran digital, dan mengoptimalkan penggunaan platform media sosial. Branding “Sekar” mulai dikenal oleh konsumen lokal melalui peningkatan jangkauan dan interaksi digital. Selain itu, pengetahuan pelaku UMKM mengenai pasar lokal meningkat signifikan. Pendampingan pemasaran digital terbukti efektif memperkuat kapasitas UMKM dalam memasuki pasar domestik serta memberikan alternatif keberlanjutan usaha selain ekspor. Inisiatif ini membuka peluang perluasan pasar bagi produk gula semut lokal dan mendukung kemandirian kelompok tani.
References
Aldi, A. (2022). PERANCANGAN VISUAL BRANDING IDENTITY CLOTHING VISIBLE SUPPLY. JURNAL DASARUPA: DESAIN DAN SENI RUPA, 1(3). https://doi.org/10.52005/dasarupa.v1i3.116
Aoun, I., & Tournois, L. (2015). Building holistic brands: An exploratory study of halal cosmetics. Journal of Islamic Marketing, 6(1), 109–132. https://doi.org/10.1108/JIMA-05-2014-0035
Arifin, M., Qisthani, N. N., Novitasari, D., & Munang, A. (2024). PEMBERDAYAAN PETANI GULA KELAPA MELALUI INOVASI KEMASAN DAN TEKNOLOGI UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK LOKAL. In Communnity Development Journal (Vol. 5, Issue 6).
Fatima, S., Masriani, Abdullah, & Nuraeni. (2022). PENGARUH PEMBERIAN GULA SEMUT AREN PADA KOPI ROBUSTA (Caffea canephora) TERHADAP UJI ORGANOLEPTIK. Jurnal Pengolahan Pangan, 7(2). https://doi.org/10.31970/pangan.v7i2.67
Hannon, A. (2019). The Theatre of Revolution Transforms Spectators into Political Actors: Performance as Political Engagement in the Transnational Counterculture. European Journal of American Studies, 14(4). https://doi.org/10.4000/ejas.15488
Hasbia, & Erni Firdamayanti. (2023). Pengembangan Agroindustri Gula Semut Aren Kecamatan Suli Barat. Wanatani, 3(1). https://doi.org/10.51574/jip.v3i1.156
Joseph, G. H., & Layuk, P. (2012). Pengolahan Gula Semut dari Aren. Buletin Palma, 13(1).
Kurniawan, H., Septiyana, K. R., Adnand, M., Adriansyah, I., & Nurkayanti, H. (2020). Karakteristik Pengeringan Gula Semut Menggunakan Alat Pengering Silinder Tipe Rak. Rona Teknik Pertanian, 13(2). https://doi.org/10.17969/rtp.v13i2.17284
Pratama, A., Oktavima Wisdaningrum, & Magdalena Putri Nugrahani. (2020). Pendampingan dan Penerapan Teknologi Untuk Peningkatan Produktivitas Usaha Mikro Gula Semut. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2). https://doi.org/10.31849/dinamisia.v4i2.3490
Prayogo, G. S., Lusi, N., & Erwanto, Z. (2021). Pemberdayaan Kelompok Usaha Gula Semut Prima Tani Melalui Aplikasi Teknologi Vacuum Evaporator. E-Dimas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 12(1). https://doi.org/10.26877/e-dimas.v12i1.4360
Qisthani, N. N., Hidayatuloh, S., Wahyudi, L., & Arifin, M. (2023). Re-branding, Pendampingan Pendaftaran Merek dan Pengelolaan Sosial Media pada IKM Batik Keraton Pekalongan. I-Com: Indonesian Community Journal, 3(2). https://doi.org/10.33379/icom.v3i2.2617
Sari, W. P., Sholihah, Z., & Masali, F. (2023). DIGITAL BRANDING UMKM MELALUI KOMUNIKASI VISUAL. Jurnal ABDI: Media Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(2). https://doi.org/10.26740/abdi.v8i2.15923
Sastro, G., & Rusdiana, Y. (2022). Pelatihan Pembuatan Gula Semut dalam Rangka Meningkatkan Perekonomian Masyarakat Desa Puraseda. Jurnal Abdidas, 3(1). https://doi.org/10.31004/abdidas.v3i1.520
Syamsiro, M., Umi Hasanah, E., Luk Marsakti, M., & Muafi Sandono, A. (2017). Jurnal Mekanika dan Sistem Termal (JMST) Rancang Bangun dan Penerapan Mesin Ayakan Gula Semut di Kabupaten Kulonprogo, Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Mekanika Dan Sistem Termal, 2(2).
Ulita, N. (2019). TINJAUAN WARNA PADA VISUAL BRANDING WARUNG KOPI LOKAL. Jurnal Dimensi DKV Seni Rupa Dan Desain, 4(2). https://doi.org/10.25105/jdd.v4i2.5895
Winati, F. D., Fauziah, E., Zen, B. P., Pratama, A. Y., & Arifin, M. (2025). UPSCALING BISNIS GULA SEMUT MELALUI SOSIALISASI KEAMANAN. 7(1).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Miftahol Arifin, Nabila Noor Qisthani, Aswan Munang, Dian Novitasari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
