Purchase Decision Analysis Through Price Policy And Brand Image
DOI:
https://doi.org/10.54099/hbr.v1i1.580Keywords:
Price, , Brand Image, , Purchase Decision.Abstract
This study aims to analyze the price policy and brand image in relation to purchasing decisions. This type of research is quantitative research using a survey method of 95 respondents. Data collection uses a questionnaire as a data collection tool. Data analysis used validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression and determination analysis. AnaStatistical analysis shows that in partial testing the price variable has no effect on purchasing decisions, while brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions. Furthermore, in simultaneous testing that price and brand image have a positive and significant effect on purchasing decisions. To find out the contribution of research variables (price and brand image) to purchasing decisions, it is carried out using analysis of the coefficient of determination, and the result is 0.43 or 43% and the rest of the purchasing decisions are influenced by other variables of 0.57 or 57%, namely other variables. for example advertising, product quality and others, which are not included in this research model.
key word: Price, Brand Image, Purchase Decision.
References
Andi Sudaryono. 2015 Manajemen pemasaran teori dan implementasi.Yogyakarata: Innovation Management Volume 2 Nomor 1, Oktober. Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Deisy, Mandagie. 2018. Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Produksi Tiongkok Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Hp Android Xiaomi). Jurnal Mitra Manajemen (JMM Online) Vol.3, No. 12,1171-1181.
Fajri, Muhamad Irvan. 2012. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian. Cinere Depok, Jawa Barat: SKRIPSI
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan program IBM SPSS25(edisi 9). Cetakan ke VIII.Semarang : Badan Penerbit universitas Diponogoro Semarang.
Ismail et all. 2012. Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Hasyim Asy’ari). BIMA : Journal of Business and Innovation Management Volume 2 Nomor 1
Kotler, P dan Armstrong, N. 2012, Prinsip-prinsip pemasaran. Edisi 12. Jilid 1. Terjemahan Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. dan Armstrong. 2019. Prinsip–prinsip pemasaran. Jilid 1. Pengaruh kelengkapan produk dan citra merek terhadap pembelian ulang konsumen. Jurnal ilmu dan Riset Manajemen.
Lotulung, Selvany Chichilia all. 2015. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Wom (Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Evercoss Pada Cv.Tristar Jaya Globalindo Manado. ISSN 2303-11
Magdalena, Maria. 2019. Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo Pada Toko Max-Indo Di Kota Padang. Jurnal Pundi, Vol. 03, No. 03
Mokoagouw, Milly Lingkan. Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Samsung Mobile It Center Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi Volume 16 No. 01 Tahun 2016
Nalendra, Aloysius Rangga Aditya. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek produksi tiongkok terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekopendia Vol. 5 N0.1 2019.
Nurdianah dan henny welsa. Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek TerhadapKeputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Serta Dampaknya Pada Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Taman siswa). Jurnal Manajemen Vol 7, No 1 (2012)
Oktarini, Riri. 2020.engaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Tangerang. VOL 7.No 2: Jurnal Sekretari.
Pradana, Dedhy. 2017. Pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek image terhadap keputusan pembelian. Jurnal EMBA vol.1 No.4
Rijadi, Mochamad Fardian. 2014. Pengaruh Promosi, Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Vivo. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Roring et all. 2014. Pengaruh Kepribadian Merek, Identitas Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Niat Pembelian Bio Spray Di Surabaya. Artikel ilmiah. Jurusan Manajemen. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas Surabaya
Setiawati, Elis dan Ari Anggarani Winadi Prasetyoning Tyas. 2015. Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Televisi Samsung Di Perumahan Villa Grand Tomang Tangerang. Prosiding Seminar Nasional Multi Disiplin Ilmu & Call For Papers Unisbank (Sendi_U) Kajian Multi Disiplin Ilmu untuk Mewujudkan Poros Maritim dalam Pembangunan Ekonomi Berbasis Kesejahteraan Rakyat ISBN: 978-979-3649-81-8
Sudaryono. 2016. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura. Jurnal Ekonomi & Bisnis.
Tjiptono dan Chandra. 2012. Pemasaran Strategi. Edisi Kedua Andi. Yogyakarta.
Yustiawan, Ody. 2016. Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek brand image terhadap keputusan pembelian motor Volume 14.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Husnayain Business Review
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a 