The Impact of Market Orientation and Entreprenurial Orientation on SME’s Marketing Performance
DOI:
https://doi.org/10.54099/ijibr.v1i1.249Keywords:
marketing performance, merket orientation, entrepreneurial orientationnAbstract
Purpose – Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM kuliner saji di Kota Padang.
Methodology/approach – Penelitian ini menggunakan purposive sampling untuk teknik pengambilan sampel. Data diolah dengan menggunakan bantuan software SPSS versi 27.
Findings – Hasil penelitian menemukan bahwa orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran. Secara spesifik, orientasi kewirausahaan memiliki pengaruh yang paling dominan dibandingkan dengan orientasi pasar.
Novelty/value – marketing performance of SMEs has been an important role in every business. However, the
determinants of marketing performance of SMEs are still far from conclusive.
References
Aprizal. 2018. Orientasi pasar dan keunggulan bersaing (studi kasus penjualan komputer). Celebes Media Perkasa
Aulia, Rizki., Astuti, Miguna., dan Ridawan, Haryanto. 2019. Meningkatkan Kinerja Pemasaran melalui Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, Vol. 20 No. 1, pp 27-38.
Ayuni, Sri dan Sulistyo, Heru. 2018. Model pengembangan orientasi kewirausahaan dan modal sosial dalam meningkatkan kinerja umkm. Penerbit: Unissula Press. ISBN. 978-602-1145-75-3
Dess, Gregory G., Lumpkin, G. T., Eisner, Alan B., & McNamara, Gerry. 2014. Strategic management: text and cases, seventh edition, McGraw-Hill Education, 2 Penn Plaza, New York, NY.
Djayadiningrat, Adinda Fauziyyah., Sukaatmadja, I Putu Gde., dan Yasa, Ni Nyoman Kerti. 2017. Peran inovasi produk memediasi orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran imk sektor industri makanan kota denpasar, E-Jurnal Manajemen Unud, 2302-8912, 4978-5004 Vol. 6 No. 9.
Ferdinand, Augusty Tae. 2005. Modal Sosial Dan Keunggulan Bersaing: Wajah Sosial Strategi Pemasaran. Badan Penerbit Universitas Diponegoro ISBN: 979-704-361-4
Ghozali, I. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Edisi 9. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunisto dan Hanfan. 2019. Manajemen Pemasaran Membangun Kinerja Pemasaran UMKM. Semarang: Indonesia Research Society (IRS).
Hardani., Andrian, Helmina., Ustiawaty, Jumari., Utami, Evi F., Istiqomah, Ria R., Fardani, Roushandy A., Sukamana, Dhika J., Auliya, Hikmatul N. 2020. Metode penelitian kualitatif & kuantitatif, Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu.
Hatta, Iha Haryani. 2015. Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kapabilitas Pemasaran dan Kinerja Pemasaran. Jurnal Aplikasi Manajemen (JAM), Vol. 13 No. 4, pp 653-661.
Humairoh., Suharyadi., Rahmat Taufik., Edi. 2021. Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk pada Masa Pandemi Covid-19 terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Kota Tangerang, Organum: Jurnal Saintifik Manajemen dan Akuntansi, Vol. 4 No. 2, pp 125-141.
Jannah, Miftakhul., Irawati, Anugrahini., dan Purnomo, Hadi. 2019. Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Umkm Batik Gedog Khas Tuban, Eco-Entrepreneurship, Vol. 5 No. 1, pp 33-48.
Mahmood, R., & Hanafi, N. 2013. Entrepreneurial Orientation and Business Performance of Women-Owned Small and Medium Enterprises in Malaysia: Competitive Advantage as a Mediator. International Journal of Business and Social Science, Vol. 4 No. 1, pp 82-90.
Manahera, Marta Marsela., Moniharapon, Silcyjeova., dan Tawas, Hendra N. 2018. Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Inovasi Produk Dan Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Umkm Nasi Kuning Di Manado), Jurnal EMBA, ISSN 2303-1174, 3603-3612 Vol. 6 No. 4.
Mardia., Hasibuan A., Simarmata J., Kuswanto., Lifchatullaillah E., Saragih L., Purba D., Anggusti M., Purba B., Noviastuti N., Dewi I., Gemilang F., Purba S., Tanjung R. 2021. Kewirausahaan. Yayasan Kita Menulis
Mardiyono, Aris. 2018. Analisis Kinerja Pemasaran Usaha Kecil Menengah di Kota Semarang. Serat Acitya – Jurnal Ilmiah UNTAG Semarang, Vol. 7 No. 1, pp 82-90.
Nurseto, Sendhang. 2018. Pengaruh Saluran Distribusi dan Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada UKM Furniture Kota Semarang). Jurnal Administrasi Bisnis, P-ISSN: 2252-3294 E ISSN: 2548-4923 Vol. 7 No. 2, pp 103-107.
Pertiwi, Yunita Dwi dan Siswoyo, Bambang Banu. 2016. Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Umkm Kripik Buah di Kota Batu. Syariah Paper Accounting FEB UMS. ISSN 2460-0784, 231-238.
Pramesti, Ni Made Vera dan Giantari,I Gusti Ayu Ketut. 2016. peran orientasi pasar memediasi pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja ukm industri kerajinan endek. E-Jurnal Manajemen Unud. ISSN: 2302-8912 Vol. 5 No. 9.
Puspaningrum, Astrid. 2020. Market Orientation, Competitive Advantage and Marketing Performance of Small Medium Enterprises (SMEs), Journal of Economics, Business, and Accountancy Ventura, Vol. 23 No. 1, pp 19-27
Ranto, Dwi Wahyu Pril. 2020. Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Umkm Bidang Kuliner Di Yogyakarta, JBMA, ISSN 2252-5483 Vol. 3 No. 2, pp 1-11.
Rusdiana. 2018. Kewirausahaan Teori dan Praktik. Bandukng: CV Pustaka Setia.
Sefnedi dan Dorris, Yadewani. 2022. Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Religiusitas terhadap Kinerja Usaha Kecil dan Menengah. Jurnal Pustaka Manajemen. Vol. 2 No. 1 (2022) 1 –5
Sefnedi. 2017. The Market Orientation and Performance Relationship: The Empirical Link in Private Universities. DeReMa Jurnal Manajemen Vol. 12 No. 1, Mei 2017: 19-39
Sefnedi. 2007. The Relationship between Market Orientation and Export Performance: The Mediation Impact of Export Marketing Management Competency and the Moderating Effect of Environmental Factors (Ph.D Thesis). Malaysia: University Sains Malaysia
Sugiyarti, Gita., & Ardiyan, Elia. 2017. Market Sensing Capability and Product Innovation Advantages in Emerging Markets: The Case of Market Entry Quality and Marketing Performance of Batik Industry in Indonesia. DLSU Business & Economics Review, Vol. 27 No1, pp 175-189.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Bandung: CV AFABETA.
Sulaeman, Maman. 2018. Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja. Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis dan Inovasi, Vol. 2 No. 1, pp 153-165.
Ulya, Zikriatul. 2019. Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada Industri Kecil Pengolahan Pisang Sale Di Kabupaten Caeh Timur-Aceh), j-EBIS. Vol. 4 No. 2, pp 114-125
Wirawan, Yahya Reka. 2017. Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pamasaran UMKM Batik di Kabupaten Jombang. Equilibrium, Vol. 5 No. 1.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 International Journal of Indonesian Business Review
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
